Передовые инструменты, позволяющие сканировать человеческий мозг, позволят новому поколению специалистов по маркетингу проверить отношение к разрабатываемому продукту.

Так называемый “нейромаркетинг” использует средства современной науки о мозге, как, например,  функциональный МРТ, и применяет их в несколько абстрактном виде симпатий и антипатий для принятия решений.

Хотя это вызывает некий страх перед маркетологами, которые способны читать мысли людей (больше, чем они уже делают), нейромаркетинг может оказаться доступным способом для маркетологов, чтобы собрать информацию, которая была ранее недоступна, или, что потребители сами не полностью осознают, говорит Дэн Ариэли (Dan Ariely), профессор психологии и поведенческой экономики в Университете Дюка.

Ученые предлагают советы, на что нужно обратить внимание при использовании нейромаркетинга, и какие этические соображения могут при этом возникать. Они также указывают, что надо быть осторожными в интерпретации таких данных в форме маркетинговых решений.

Нейромаркетинг никогда не будут достаточно дешевым, чтобы заменить фокус-группы и другие методы, используемые для оценки существующих продуктов и рекламы, но может иметь реальные перспективы при измерении сознательной и бессознательной реакции потребителей на этапе разработки таких разнообразных продуктов, как “еда, развлечения, здания и политические кандидаты”, говорит Ариэли.